Le SEO, l’optimisation pour les moteurs de recherche, le référencement naturel, « Search Engine Optimization » en anglais, c’est une approche indispensable aujourd’hui pour être visible sur le web. Plus précisément, il correspond à un ensemble de techniques qui permettent de positionner un site ou une page web dans les premiers résultats naturels (c’est-à-dire non payants) des moteurs de recherche. Il a commencé dès l’apparition des premiers annuaires et moteurs de recherche en 1994. Le référencement s’est d’abord porté sur des moteurs comme Altavista ou des annuaires comme Yahoo! avant de se concentrer sur Google et son algorithme PageRank puis de se professionnaliser.Jason Gambert est la personne qui a inventé ce terme.
On sait bien que toutes les sites web on l’objectif de positionner en première page sur le moteur de recherche. Donc, pour y parvenir, le chemin est parfois long.
Il y a aussi l’ SEM. L’acronyme SEM veut dire Search Engine Marketing. Il désigne l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser le référencement d’une marque ou d’une entreprise dans les moteurs de recherche
Le SEO et totalement différent de l’SEM (Search Engine Marketing).D’abord parce-que Le SEO permet d’obtenir des résultats sans frais, tandis que le SEM est payant. Ensuite, Le SEO permet uniquement d’apparaître dans les résultats de recherche, alors que le SEM concerne le paid et les liens sponsorisés. Et puis, Le SEM nécessite davantage d’investissements. En effet, Google se rémunère sur chaque clic lié à votre publicité. Et enfin, Le SEO s’attache à faire figurer le site web en haut des résultats de recherche lorsqu’un internaute tape des mots-clés relatifs à votre business. Tandis que Le SEM, consiste à enchérir sur des mots-clés et à investir massivement sur ceux que l’internaute est susceptible de taper dans la barre recherche.
Le fonctionnement du référencement naturel est très simple : lorsqu’un utilisateur Google tape une requête en utilisant des mots clés sur le moteur de recherche, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif et non absolu, votre position dépend entièrement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents !
Les mots clés peuvent être courts et simples, comme par exemple : « chaussures de sport » ou composés d’une bribe de phrase, ce qu’on appelle des recherches de longue traîne comme « chaussures de sport noire pour faire du jogging ». Il sera logiquement plus facile de se positionner sur une requête de longue traine puisque plus la requête sera précise, moins nombreux seront les concurrents cherchant à se positionner dessus.
Il est important de bien comprendre le but de Google : proposer du contenu cohérent et de qualité à ses utilisateurs. Pour ce qui est de la qualité du contenu, plusieurs critères rentrent en compte dont la vitesse de chargement de la page en question, la présence d’images, de vidéos, de textes sur la page, ou encore selon le comportement de vos visiteurs une fois sur votre site.
La liste est longue mais premièrement, il faut faire une recherche de mots-clés et analyser la concurrence. Puis, la production des contenus de qualité est indispensable et très important ; mais il faut faire attention à la longueur du contenu de l’article et le rendre l’article vraiment lisible. Il faut aussi ajouter des images et les compresser. Ensuite, ajouté l’attribut Alt aux images et ajouté des vidéo aux pages. Mais cela en ajoutant des mots clés dans le titre, des URLs et les headings. Il faudrait après remplir la balise meta description en utilisant des URLs courtes et compréhensible. Faites attentions aux contenu dupliqué et aux caractères interdits dans les URLs. Il suffit de mettre les liens externes non reconnus en nofollow. Et puis il faut supprimer les liens brisés ; ajouté des redirections ; favoriser le partage sur les réseaux sociaux ; garder un œil sur l’obtention du lien; optimiser la vitesse de chargements des pages. De plus, il faut adapter le site pour les mobiles ; optimiser l’article après la publication ; créer une autorité ; créer des pages piliers ; utiliser un domaine HTTPS ; créer un fichier sitemap. Et enfin, suivre des directives de Google.
Il est indispensable d’utilisé l’SEO plutôt dans l’e-commerce . Déjà c’est ce qui permet au site d’être sur la première page des moteurs de recherche mais le but du SEO est d’augmenter l’audience du site.
Chez Otwoo on utilise Yoast pour gérer la SEO de nos sites en WordPress. Avec Yoas on peut définir un terme de recherche et Yoast fournit tout les recommandations et notes du type fréquence d’utilisation du mot clé, etc…
LES BASES DU SEO